绿植领养十周年 微博校园打造绿色公益生态

互联网改变世界,校园则在孕育着祖国的未来。微博作为聚集了千千万万大学生的媒体平台,积极承担校园绿色公益建设社会责任,推出全国大学生绿植领养活动,以线上线下领养绿植的形式,引导青少年创新校园绿色公益生态。2020年4月30日,由微博校园主办的第十届全国大学生绿植领养活动圆满落下帷幕。

自2011年至2020年, 绿植领养活动累积话题阅读量超过108亿,讨论量超过3886万,活动覆盖1000余所学校,吸引数百位明星代言,参与用户超过2500万。十年来,线下绿植发放数量累计超2.8亿株,可以种满98个标准足球场,这些绿植每年可吸收空气中的二氧化碳约5110吨,释放氧气量约3832吨,相当于500万人一天的氧气使用量。

十年来,公益于心责任于行,绿植领养已成为最具品牌影响力和号召力的校园公益活动,在微博及广大学生群体引发了强烈反响,成为微博全站关注度最高的热点话题之一。微博在公益领域的平台价值得到很好的释放。

创新校园绿色公益生态模式

当下校园绿色公益生态模式建设,需要多方创新活动玩法、对话方式及传播引导模式。

结合当下热门潮流,微博校园不断创新活动玩法。领养种苗,线上领养虚拟种苗精灵,线下领养多肉绿植;绿动不止,结合公益跑步,通过明星高校领跑及榜单PK等玩法,将公益概念扩大到节能减排;绿色生活,用故事挑战赛记录绿色公益生活;产品助力,利用“森林驿站”、“绿洲水滴”、“一起捐”等平台产品,承载生态文明线上公益活动。

结合校园人群特点,微博校园积极扩大活动声量。活动邀请有众多粉丝和巨大影响力的明星名人作为公益大使,充分调动学生群体的公益积极性;党团组织、全国高校、公益机构也助力支持,借由绿植领养活动进行青年学子德育工作建设。

结合品牌活动,微博校园深化公益IP。以“美丽校园·青春行动”为主题,引导青少年参加“绿植领养”、“光盘行动”、“美丽校园摄影大赛”、“保护母亲河”、“三减一节”、“垃圾分类”、“校园公益跑”、暑期“三下乡”等系列品牌活动,实现品牌活动覆盖面的不断扩大和活动效果的持续延伸。

绿植领养十周年,从号召领养一株绿植,到倡导低碳环保理念,再到引导校园公益,随着活动深入开展和校园绿色生态模式不断创新,将有效带动校园公益常态化、规模化运作机制的建立,持续传递公益力量,推动校园公益健康发展。

打造“校园公益第一平台”

为深入贯彻《 “美丽中国 • 青春行动”实施方案(2019—2023年)》文件要求,认真落实团十八大关于动员青少年投身生态文明实践的工作部署,2020年,共青团中央社会联络部与新浪微博达成了战略合作协议,旨在提高青少年生态文明素养,让绿色生活方式成为青春时尚。聚焦生态文明教育、绿色生活实践、生态环境保护等重点领域,使微博、绿洲平台成为引导青少年踊跃参与生态文明实践和污染防治攻坚战,建设美丽中国的重要渠道;推动新浪微博搭建面向全国青少年的生态文明传播平台,借助公益产品,充分发挥微博、绿洲平台互动传播优势,动员青少年线上线下参与生态文明建设活动,使之成为青少年投身生态文明实践的重要平台。

依靠媒体平台优势,微博校园投入海量资源,扩大曝光声量。积极邀约名人明星发声,引导校园公益;联动全国1000个校园矩阵账号,在植树节、世界水日、世界环境保护日、减塑日等特定节日发起网络倡议,为青少年生态文明宣传提供支持。

借助全国校园渠道覆盖,丰富合作形式,壮大公益矩阵。微博校园联合全国2000多所高校及百家公益行业机构搭建对话平台,深入探究校企合作新模式,打通线上线下,让校园公益变得更便捷更高效。

设置专项基金,鼓励校园大使开展个性化公益活动,协同开创公益新青年长效培育模式,进一步构建大学生社会实践与德育新格局,充分激发高校学生投身公益实践的社会责任感。

以公益为核心,以大学生群体为基石,微博校园凝聚多领域力量,有效利用自己互联网媒体平台优势和校园渠道,积极打造“校园公益第一平台”,努力成为当下引领校园绿色公益变革的新力量。

以微博之力,让世界更美

2018年,微博校园&新浪扬帆公益基金-校园公益联盟正式成立,助力高校公益社团健康良性发展、高校公益人才的成长和校园公益事业的发展。同年,由中华思源扶贫基金会指导的“扬帆计划”为全国大学生绿植领养活动颁发“微博2018十大影响力公益项目”奖项。2019年在共青团中央“美丽中国 青春行动”项目中,微博获得“合作伙伴”荣誉称号。 

参与绿植领养的每一位用户,都是微博公益行动的一个个缩影。自2009年上线起,微博就不断探索社交媒体时代的公益传播模式,时至今日,微公益平台有6000多个公益组织账号,总粉丝超1.2亿,超过1014万网友通过微公益捐献爱心,累计募集善款超4亿元,诸如#熊猫守护者#、#脱贫攻坚战星光行动#、#冰桶挑战#等公益话题,拥有数十甚至上百亿的阅读,并且在微博的发酵和舆论震荡下,演变为社会持续探讨的公共事件。

全球环保领域最高级别奖项2019年度联合国“地球卫士奖”,微博以战略合作伙伴身份出现在颁奖典礼,新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟应邀出席此次颁奖典礼并致辞。他提到,不仅明星名人可以在微博上做公益,微博更是一个人人可积极参与公益并投身行动的平台。名人对公益的带动,大众对活动的参与,让微博仿佛一个直抵人心的舆论扬声器,成为唤醒公众公益意识的最佳平台。

传播改变公益,专业让公益更有力。微博不断思考并探索如何更好发挥平台价值,汇聚全行业资源及多领域力量,不断打造优质公益项目,横纵联合共创公益生态,为社会贡献更大价值。我们居住的地球是好是坏,全取决于我们变好还是变坏,公益这件事,我们要做的,不止十年。

 

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