欧莱雅PRO微电影:CCE拍了一支跟头发有关的真实故事

欧莱雅PRO,欧莱雅集团旗下的高端沙龙美发品牌。在今年的全球战略上,提出了新的品牌价值主张「The professional hair tech that elevates you. 焕发每一丝可能」。希望借此时机,打造一支价值短片,向消费者和发型师们传达品牌理念,呼吁大家用爱与善意传递更多生活中的可能和美好。

与此同时,由于欧莱雅PRO本身品牌的特殊性,进入中国后的模式都是TO Business,只服务和赋能线下沙龙和发型师的品牌,而随着近些年的产品迭代和美业市场的变化,逐步开始TO Business和To Consumer双向沟通。所以这一支为品牌打造的价值短片中需要包含“品牌+用户+沙龙+发型师”的基因。

3df082b3dabda3b273806d472695711.jpg

深入洞察生活,诠释「头发」命题

在寻找灵感时CCE集团发现,如今有许多志愿者蓄起长发,并通过相关捐发机构,将自己的长发剪下捐出制作成发套,赠给癌症患者,为他们带去希望,传递新的生活可能。这些患者因为化疗失去头发,且因免疫力原因无法使用工业假发,真人假发高昂的价格也使患者们望而却步,正是这些捐发志愿者的善举,让他们能够重拾信心。捐发志愿者们在社交平台分享了自己的捐发故事,影响着更多人参与其中。在搜集这些真实故事时,CCE发现了其中一位男性志愿者——聂子富,蓄发四年并于今年捐出,赠予他人,善意传递。于是,欧莱雅PRO微电影《青丝》就以这个“特别的”故事而展开。

90580425d74e53013d9fd9709417be1.jpg

从细微如丝的善意里,传递爱与希望

以捐发志愿者聂子富为原型,欧莱雅PRO品牌微电影《青丝》讲述了一个长发男孩在蓄发过程中,虽然会经历许多尴尬和窘迫,但他依然坚持,最终完成了那个善意的决定。在他捐发当天,他来到了沙龙,要给这头长发做一次最好的护理,也是这份希望传递最好的开始。他将这头柔顺的长发剪下捐给患病女孩,也将这份爱与善意传递给她。整支片子从轻松有趣的日常小事开始,展现男生蓄发过程中的尴尬经历,随着情节的慢慢发展,揭露了男生蓄发并捐发的真实缘由,用温暖的立意触动人心。在整支影片结尾,主角原型聂子富以VCR的形式出镜,讲述自己的捐发感受,升华主题「焕发每一丝可能」,并号召更多人参与到这项有意义的捐发公益中,通过细微如丝的善意,传递希望的力量与生活的无限可能。从生活里微小的善意出发,呼吁消费者传递爱与力量。

7419debe9e29734ddc05a3bdfcb370b.jpg

品牌价值助力善意传播,焕发每一丝可能

微电影上线后,不仅引发了大众对捐发公益的讨论与关注,许多捐发志愿者主动转发并分享自己的捐发故事,众多专业发型师联合发声支持捐发公益;更是让欧莱雅PRO的品牌价值观「焕发每一丝可能」触达更多消费者,品牌助力每位消费者成为自己生活的主角,用热爱、用相信、用坚持,焕发每一丝可能。

关于CCE集团:

CCE集团是国内领先的提供商业增长解决方案的综合性集团,拥有咨询、营销、新零售、数据、商业影视、知识付费等多个业务版块。公司为客户提供全面的数字战略咨询和互联网实效营销服务,是品牌在数字时代的成长伙伴。多年来CCE集团与众多客户达成深度战略合作关系,注重品牌商业实效,通过横跨战略、咨询、全案、运营、内容、电商等多个领域的优质服务,让我们服务的客户永不掉队。CCE集团以创新为驱动力,不断自我进化,以优秀团队和优质服务为品牌全面赋能,成就卓越,成就梦想。

本文标题:欧莱雅PRO微电影:CCE拍了一支跟头发有关的真实故事 新华公益网唯一网址:www.gsnewsw.com

顶部